จากประชาชาติธุรกิจ
วันก่อนเขียนเรื่อง "กระป๋อง" ของ "เป๊ปซี่" ที่สร้าง "โอกาส" จาก "วิกฤต"
เมื่อจะต้องเกิดใหม่หลังสงครามแย่งชิง "เสริมสุข" กับ "เจริญ สิริวัฒนภักดี" เขาก็อาศัย "วิกฤต" นั้นสร้าง "โอกาส" ขึ้นมา
กระป๋องแบบ "สลิม" และกำหนดราคาใหม่ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญของ "เป๊ปซี่" แต่ "โค้ก" ก็ไม่ยอมแพ้ กลยุทธ์ "กระป๋อง" ของ "โค้ก" น่าสนใจมากครับเขาทำให้ "กระป๋อง" พูดได้
"โค้ก" เขียนข้อความลงบนกระป๋อง ด้วยคำที่เหมือนพื้น ๆ แต่ทำให้เกิดความแตกต่างแคมเปญ "ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้" นั้น "โค้ก" จะเขียนชื่อและคำแสดงความรู้สึก 80 คำลงบนกระป๋องชื่อยอดนิยม เช่น เมย์ พลอย แนน ไอซ์ ฯลฯ
หรือคำว่า "แฟน"
ตอนแรกที่เห็นแคมเปญนี้ ผมเฉย ๆ
แต่สักพักหนึ่ง เริ่มเห็นคนพูดถึงมากขึ้น
และที่สำคัญเริ่มมีการแชร์ผ่านเฟซบุ๊ก
แม้จะเป็นการละเล่นจนไม่รู้ว่าอะไรจริงหรือเล่น
เช่น มีคนโพสต์รูปกระป๋องโค้กในตู้แช่
คำว่า "แฟน" หมดเกลี้ยง
แต่คำว่า "ภรรยา" เหลือเต็มตู้
มีคนโพสต์คำต่าง ๆ ลงบนกระป๋อง "โค้ก"
แต่ที่เจ็บที่สุด คือ คำว่า "เป๊ปซี่"
กระป๋องโค้ก แต่เขียนคำว่า "เป๊ปซี่"
ฮามั่ก ๆ
การนำกระป๋องโค้กมาล้อเล่นผ่านโซเชียลมีเดีย คือการประชาสัมพันธ์กระป๋องโค้กได้ดีที่สุด
โดยไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณา
ล่าสุด ผมเพิ่งเห็นข่าว "โค้ก" นำตู้เขียนข้อความบนกระป๋องแบบ "ออนดีมานด์" ไปตั้งตามศูนย์การค้าต่าง ๆ
ใครซื้อของจากห้างเป็นเงินเท่านี้ ได้สิทธิ์เลือกข้อความที่จะประทับลงในกระป๋องโค้ก 1 ข้อความ
เป็นกระป๋องเดียวในโลก
น่าสนใจมาก
ได้ข่าวว่าบางห้างคิวยาวเหยียด
ครับ การตลาดวันนี้มีทั้งขายตรง และขายวิถีโค้ง
จากเดิมที่ "โค้ก" ขาย "น้ำดำ" และความรู้สึกที่เกิดจาก "แบรนด์"
แต่วันนี้ "โค้ก" ใช้กลยุทธ์ใหม่
ขาย "กระป๋อง" ครับ
"น้ำดำ" เป็นของแถม
เหมือนบางคนที่ซื้อชาเขียว ไม่ใช่เพราะแค่อยากดื่มชาเขียว
แต่อยากส่งรหัสใต้ฝาลุ้นเงินล้าน
นี่คือการตลาดวิถีโค้งในวันนี้
สำนักงานบัญชี,สำนักงานสอบบัญชี,ทำบัญชี,สอบบัญชี,ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน
