http://www.108acc.com
  
สร้างเว็บไซต์Engine by iGetWeb.com

หน้าแรก

วิสัยทัศน์/พันธกิจ

บริการของเรา

LINK 4 A/C

DOWNLOAD

ติดต่อเรา

ปฎิทิน

« December 2017»
SMTWTFS
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

.......... บทความ 108 ..........

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (๔)

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (2)

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (๓)

ราชกิจจาฯ ประกาศมาตรการคง VAT 7% ออกไปอีก 1 ปี ถึงวันที่ 30 ก.ย.61 ..... คั่นเวลา

บัญญัติ 10 ประการที่ต้อง คำนึงในการวางระบบบัญชี และการควบคุม ภายใน (1)

อะไรคือข้อมูลทางบัญชี ?

องค์กรในมุมมองของนักบัญชี

วิธีการเลือกสำนักงานบัญชี

เจ้าของกิจการควรไปพบ สรรพากรเองหรือไม่

บัญญติ 10 ประการที่ต้อง คำนึงในการวางระบบบัญชี และการควบคุมภายใน (2)

สำนักงานบัญชีในฝัน (2)

สำนักงานบัญชีในฝัน (3)

สำนักงานบัญชีในฝัน (4)

สำนักงานบัญชีในฝัน (5)

สำนักงานบัญชีในฝัน (6)

การสุ่มตัวอย่างทางสถิติในการสอบบัญชี

ค่าทำบัญชีปีละ 2-3 หมื่นบาท คุณไปอยู่ที่ไหนมา

พรก.ยกเว้นการปฏิบัติการเกี่ยวกับภาษีอากร 2558 ยื่นดีไหม

ธุรกิจปั่นป่วน เจอปัญหาขาดแคลนผู้สอบบัญชี จริงหรือ(1)

คุณสมบัตินักบัญชีที่ดี

จรรยาบรรณ ของผู้ประกอบวิชาชีพบัญชี

ธรรมบรรยาย ชุด จริยธรรมกับบัณฑิต - พุทธทาสภิกขุ

คลิปนี้ ชอบมาก

KPI เท่าไหร่ถึงพอ (1)

KPI เท่าไหร่ถึงพอ (2)

สถิติการจ่ายภาษีรายจังหวัด

สถิติการจ่ายภาษีตามภาค

สำนักงานบัญชีในฝัน (1)

สมาชิก

ลืมรหัสผ่าน?
สมัครสมาชิก

สถิติ

เปิดเว็บ14/11/2007
อัพเดท14/12/2017
ผู้เข้าชม20,121,046
เปิดเพจ23,735,436

คูปองแลกกล่องทีวีดาวเทียม(1): ยิ่งคิดยาว-ยิ่งเห็นหายนะชัด

จาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

คิดใหม่ วันอาทิตย์

อดิศักดิ์ ลิมปรุงพัฒนกิจ


ผมยอมรับว่าเมื่อได้รับคำอธิบายด้วย"ลายมือ"ของพ.อ.ดร.นที ศุกลรัตน์ ประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์(กสท.)

ความยาว 8 หน้ากระดาษ ในช่วงการหารือนอกรอบอีกครั้ง เพื่อทำความเข้าใจแนวคิดคูปองส่วนลด แลกซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลได้ทุกรูปแบบ

สมาชิกส่วนใหญ่ของชมรมผู้ประกอบการโทรทัศน์ดิจิทัล"ใจอ่อน"คล้อยตามไปแล้ว แทบจะพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าต้องยอมแพ้ในความวิริยะอุตสาหะของ"อาจารย์น้ำ" ที่ใช้เวลาเขียนลายมืออธิบายว่าทำไมคิดว่าจะต้องเปิดให้"คูปองส่วนลด" สามารถแลกกล่องรับสัญญาณทั้งภาคพื้นดิน,ดาวเทียมและเคเบิลได้

แต่เมื่อกลับมาคิดแบบยาวๆแล้ว กลับยิ่งไม่เห็นด้วยอย่างมากกับการเปิดกว้างให้คูปองส่วนลดไปแลกซื้อกล่องรับสัญญาณดาวเทียมหรือที่มีชื่อย่อๆว่ากล่องแบบ DVB-S2 ( Digital Video Broacasting- Second Generation Sattellite)และกล่องรับสัญญาณระบบเคเบิล DVB-C ( Digital Video Broadcasting- Cable ) ที่ทั้งสองแบบสามารถรับช่องโทรทัศน์ที่มีคุณภาพความคมชัดสูงหรือ HD ได้

ทางเลือกที่ดีที่สุดทั้งระยะสั้นและระยะยาว ควรจะให้คูปองแลกซื้อได้เฉพาะกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลภาคพื้นดินเรียกว่า DVB-T2 (Digital Video Broadcasting - Second Generation Terrestrial) ที่สามารถรับสัญญาณความคมชัดสูงแบบ HD ได้อยู่แล้วและที่สำคัญจะลดความล่าช้า,ปัญหาข้อกฎหมายในการแจกคูปองส่วนลดที่กสท.บอกว่าน่าจะไปถึงเดือนส.ค.จากเดิมเคยกำหนดไว้ประมาณ มิ.ย.

ดร.นทีเขียนไว้บนหัวกระดาษว่า Press- Coupon(น่าจะหมายถึงให้เผยแพร่ได้) อธิบายเป็นข้อๆได้อย่างน่าสนใจ

1) ทำไมคูปอง สรุปใจความสำคัญ ศึกษาบทเรียนจากหลายประเทศ, การไม่แทรกแซงกลไกตลาดและอำนาจการเลือกเป็นของประชาชน

ประเทศที่มีการแจกคูปองคือสหรัฐอเมริกา,อังกฤษและญี่ปุ่น ประเทศที่แจกอุปกรณ์กล่องไปเลยคืออินโดนีเซียและอาฟริกาใต้ สรุปบทเรียนได้ว่าควรจะหลีกเลี่ยงกระบวนการจัดซื้อ,การจัดจ้าง,การรับประกัน,การซ่อมและการติดตั้ง โดยมีคอนเซปต์ว่าควรจะแจกเงินสดที่เรียกว่า"คูปองส่วนลด"ที่มีการกำหนดเงื่อนไขการใช้งานให้สอดคล้องกับการสนับสนุนให้เกิดDTT(ทีวีดิจิทัลภาคพื้นดิน)

การกำหนดเงื่อนไข เช่น กว้างที่สุด,ง่าย,เกิดประโยชน์สูงสุดต่อประชาชน,ตรงกับความต้องการของประชาชนมากที่สุด,ส่งผลให้มีการใช้งานคูปอง( Convert Rate ) และเปิดทางเลือกไม่บังคับ

2)การกำหนดเงื่อนไขการใช้คูปอง เช่น คูปองเงินสด(ส่วนลด),ให้ใช้กับสิ่งที่เกิดขึ้นกับการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้และสอดคล้องกับแนวทางปกติของการใช้คูปอง

TV DVB-T2( ทีวีที่มีจูนเนอร์ในตัว), DVB-T2 STB(กล่องรับสัญญาณ)+ Active Indoor/Outdoor Antena (เสาอากาศในอาคารหรือเสาอากาศนอกอาคาร), DVB-S2 STB และ DVB-C MPEG4 ที่เพิ่มช่องเคเบิลเป็นแบบดิจิทัล

3) ทำไมกำหนดให้สามารถเลือก DVB-S2 / DVB-C ด้วย ปัจจุบันประชาชนมากกว่า 60% รับบริการโทรทัศน์ผ่านระบบดาวเทียมและเคเบิล แต่ระบบดาวเทียมปัจจุบันเป็น DVB-S1 ไม่รองรับ HD จานสายอากาศติดตั้งแล้ว การบังคับให้ประชาชนต้องใช้คูปองโดยเปลี่ยนเป็นระบบภาคพื้นดิน DVB-T2 อาจทำให้คูปองจำนวนมากไม่ Convert ช่อง HD ดูเป็น SD และกสทช.กำหนดให้ประชาชนรับสัญญาณระบบ DTT ผ่านระบบดาวเทียมและเคเบิลด้วยตามกฎ Must Carry เพราะฉะนั้นกำหนดให้สามารถเปลี่ยนเป็น DVB-S2 หรือ DVB-C ได้เพราะ.....

3.1) ไม่เปลี่ยนแปลงวิธีการและนิสัยของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเลือกรับบริการโทรทัศน์ด้วยช่องทางใดก็สามารถใช้ประโยชน์จากคูปองได้

3.2) เป็นคูปองส่วนลด ประชาชนสามารถเลือกใช้ตามที่ตนเองต้องการ รวมถึงกรณีที่เลือกที่จะรับบริการผ่านดาวเทียมหรือเคเบิลก็จะได้รับบริการที่ดีขึ้น โดยการแลกอุปกรณ์ที่รองรับคุณภาพช่อง HD

3.3) บริการโดยทั่วถึงเพราะโครงข่ายภาคพื้นดิน ไม่สามารถจะขยายให้ครอบคลุม 100%, เป็นการลงทุนเกินความจำเป็น, ทุกประเทศใช้ระบบดาวเทียมเพื่อให้เกิดบริการทั่วถึงและใช้ช่องทางการสนับสนุนคูปองเพื่อให้เกิดบบริการโดยทั่วถึง

3.4)การสนับสนุนคูปองในครั้งนี้ไม่ควรทำลายธุรกิจเดิม เพื่อนำไปสู่การให้บริการแบบบอกรับสมาชิกที่มุ่งขายคอนเทนท์, กล่องรับสัญญาณแบบ S1 และเคเบิลแบบอนาล็อกที่รับได้เฉพาะช่อง SD ได้รับอานิสงค์ในกระบวนการเปลี่ยนผ่าน โดยได้รับการ move to Digital HD

กรณีที่ไม่สนับสนุน CAB/SAT จะทำให้ลูกค้าจำนวนหนึ่งเปลี่ยนมารับ DVB-T2 จากกระบวนการ,การพัฒนากิจการโทรทัศน์จะสำเร็จได้ด้วยการทำให้เกิดการขายคอนเทนท์ที่มีรายได้โดยตรง,เกิดการพัฒนาคอนเทนท์ห้ตอบสนองต่อความต้องการเฉพาะ เช่น DISC,HIS etc. และสื่อหลักพยายามตอบสนอง MASS

ขออนุญาตยังไม่เขียนถึงอีกหลายข้อที่ดร.นทีเขียนอธิบายด้วยลายมือ เช่น ความปลอดภัยทางการสื่อสารของประเทศ,ความมั่นใจว่าการขยายโครงข่ายภาคพื้นดินจะไม่ส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบดิจิทัล,การกำหนดเงื่อนไขกรณี CAB/SAT , วิธีการแจกคูปอง,คุณภาพของอุปกรณ์ที่สามารถนำมาร่วมโครงการ, ทำไมราคา 1,000/1,200 บาท ขอยกยอดไปสัปดาห์หน้าแต่จะขอแสดงความเห็นใน 3 ข้อแรกของดร.นทีก่อน

การอ้างถึงบทเรียนในต่างประเทศเรื่องการไม่แทรกแซงกลไกตลาด,การให้อำนาจการเลือกเป็นของประชาชน น่าจะทำให้เกิดความเข้าใจผิดเบี่ยงเบนไปเสียมากกว่า เพราะเท่าที่ตรวจสอบไม่มีประเทศใดในโลกที่เปลี่ยนผ่านจากระบบอนาล็อกภาคพื้นดิน ด้วยการแจกคูปองให้เลือกได้ทั้งกล่องภาคพื้นดิน,ดาวเทียมและเคเบิลที่ยิ่งทำให้กระบวนการแลกซื้อยุ่งยากมากยิ่งขึ้นและจะนำไปสู่ปัญหาอื่นๆในระยะยาวได้

ดร.นทีพยายามอ้าง"ผู้บริโภค"เป็นตัวตั้งให้มีทางเลือก,ให้มีอำนาจตัดสินใจเพื่อให้สมเหตุสมผลในการแลกกล่องทุกรูปแบบ แต่ผลทางอ้อมที่จะเกิดขึ้นอย่างชัดเจนคือการลดโอกาสเกิดขึ้นของ"โทรทัศน์ชุมชน"ในอนาคต แม้ดร.นทีจะบอกว่าโทรทัศน์แบบจูนเนอร์ในตัวที่รับทีวีชุมชนได้จะขยายตัวเร็ว แต่จะเป็นการสร้างภาระทางการเงินให้ผู้บริโภคที่ต้องการดูทีวีชุมชนจะต้องซื้อโทรทัศน์ใหม่

การเพิ่มโอกาสให้กล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลจากดาวเทียมขยายตัวจะยิ่งทำให้กล่องรับสัญญาณภาคพื้นดินมีผู้บริโภคไปแลกน้อยลงเท่านั้น กล่องรับสัญญาณจากระบบดาวเทียมจะไม่สามารถรับช่องโทรทัศน์ชุมชนภาคพื้นดินได้ที่ส่งสัญญาณภาคพื้นดิน

คำถามง่ายๆที่กสท.ยังตอบไม่ได้เลย กสท.ยังไม่มีความสามารถในการกำกับและดูแลโทรทัศน์ดาวเทียมที่ออกใบอนุญาตไปแล้วไม่น้อยกว่า 300-400 ใบอนุญาตที่จำนวนมากมีเนื้อหาไม่เหมาะสมและการหารายได้จากการโฆษณายา-วัตถุมงคลได้อย่างเสรีมากๆ หากแจกคูปองส่วนลดเพื่อแลกซื้อกล่องรับสัญญาณจากดาวเทียมได้จะยิ่งทำให้โทรทัศน์ดาวเทียมที่ไม่มีคุณภาพเกิดขึ้นได้ง่ายและเร็วกว่าเดิม บริษัทผลิตกล่องรับดาวเทียมที่ลงทุนน้อยกว่าการผลิตคอนเทนท์จะเฟื่องฟูทำตลาดได้ง่ายขึ้นมาก

ในขณะที่สัดส่วนของผู้บริโภคที่ดูโทรทัศน์ดิจิทัลภาคพื้นดินที่รับได้จำกัด 48 ช่องกับดูจากจานดาวเทียมที่รับได้มากกว่า 300 ช่อง แทบจะไม่มีทางจะเป็นไปอย่างที่ดร.นทีพยายามโน้มน้าวให้เห็นว่าสัดส่วนที่เหมาะสมคือ 50/50 แต่การรับชมโทรทัศน์จากภาคพื้นดินน่าจะลดลงจาก 30-35%เหลือแค่ 20%และผู้บริโภคหันไปรับชมจากดาวเทียมเพิ่มจาก 60 %เป็น 80%ที่จะทำให้ช่องทีวีดาวเทียมแม้จะกำหนดเงื่อนไขให้เป็น Pay TV แต่ยังสามารถโฆษณาได้ 5-6 นาทีต่อชั่วโมงจะทำให้ท่ีวีดิจิทัลช่องใหม่ไม่สามารถขึ้นราคาได้เลย ในขณะที่ฟรีทีวีอนาล็อกเดิมก็ยืนราคาสูงได้เช่นเดิม

ผู้ประกอบการโทรทัศน์ดิจิทัล 17 บริษัทที่ยอมประมูลสู้ราคาด้วยเงินรวมกันกว่า 50,000 ล้านบาทจะไม่มีทางแข่งขันในทางธุรกิจกับโทรทัศน์ดาวเทียมที่ไม่ได้ลงทุนประมูล แม้จะได้ประโยชน์จากกฎ Must Carry ก็ตาม

แม้ว่าดร.นทีพยายามจะบอกว่าโฆษณาได้แค่ 5-6 นาทีต่อชั่วโมงจะไม่มีทางแข่งขันกับทีวีดิจิทัลได้ แต่ดร.นทีที่ไม่เคยอยู่ในภาคธุรกิจคงไม่ทราบว่าปัจจุบันราคาขายโฆษณาช่องทีวีดิจิทัลยังไม่ได้สูงกว่าอัตราเดิมของทีวีดาวเทียม สภาพการณ์คงเป็นไปอย่างนี้อีกไม่น้อยกว่า 2-3 ปีเพราะโครงข่ายยังไม่ครอบคลุมทั่วประเทศและคูปองแบกกล่องก็ล่าช้ามากๆ ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะขาดทุนล้มหายตายจากไปก่อนเสียมากกว่า

เพราะสัญญาณดาวเทียมครอบคลุมพื้นที่แล้ว 100 % แต่โครงข่ายดิจิทัลทีวีภาคพื้นดินจะครอบคลุม 98% ในปีที่ 4 บริษัทขายกล่องระบบสัญญาณดาวเทียม ย่อมจะเชียร์ให้ผู้บริโภคเอาคูปองมาแลกซื้อกล่องดาวเทียมมากกว่ากล่องภาคพื้นดินที่บริษัทเหล่านี้ขายขาดไม่ได้ประโยชน์อีก แต่กล่องรับทีวีจากดาวเทียมจะมีประโยชน์ในระยะยาวในการหารายได้จากหลายๆทาง เสมือนเป็นการลงทุนสร้างแพลทฟอร์มโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกที่ไม่ต้องใช้เงินลงทุนเองเลย

ลองสอบถามผู้บริหารของกลุ่มทรูวิชั่นส์กับกลุ่มแกรมมี่ดูก็ได้ว่าบทเรียนในอดีตเป็นอย่างไร ทั้งสองบริษัทยอมทุ่มเงินลงทุนในการสร้าง"แพลทฟอร์ม"โทรทัศน์บอกรับสมาชิกที่ส่วนใหญ่เป็นการนำเข้าหรือผลิตกล่องแบบเข้ารหัสเพื่อใช้ในการป้องกันการลักลอบดูและมองระยะยาวถึงธุรกิจอื่นๆ เช่น Pay TV, E-Commerce ฯลฯ

ในอดีตกฎหมายไม่ให้โทรทัศน์บอกรับสมาชิกมีรายได้จากโฆษณา ส่งผลให้กลุ่มทรูวิชั่นส์ขาดทุนต่อเนื่องกันมานานเป็นสิบปีๆละหลายร้อยล้านบาท กฎหมายปี 2551 อนุญาตให้โฆษณาได้ 6 นาทีสามารถทำรายได้เพิ่มขึ้นจากโฆษณาในช่องต่างๆที่มีเป็นร้อยช่อง อย่างเป็นกอบเป็นกำปีละเกือบพันล้านบาท

ส่วนกลุ่มแกรมมี่ใน 2-3 ปีที่ผ่านมาได้แบกภาระลงทุนพัฒนากล่อง GMMZ เป็นจำนวนมากขาดทุนต่อเนื่องมา 2 ปีแล้ว ถ้ากสท.ให้มีคูปองมาแลกกล่องรับดาวเทียมได้ กสท.จะกำหนดเงื่อนไขแบบไหนให้เฉพาะ Pay TV ก็ยังดีกว่าเดิม คงจะทำให้ธุรกิจนี้ทั้งทรูวิชั่นส์และแกรมมี่ รวมทั้งรายใหม่อย่าง CTH กลับมามีเรี่ยวแรงมากขึ้นและโล่งอกไปเยอะไม่ต้องตุนเงินไว้นำเข้ากล่องมาขาย แต่จะสามารถเอาเงินไปซื้อมาก่อนรอแลกคูปองได้เลยเพราะจะได้เงินคืนแน่ๆ


สำนักงานบัญชี,สำนักงานสอบบัญชี,ทำบัญชี,สอบบัญชี,ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน

Tags : คูปองแลก กล่องทีวีดาวเทียม ยิ่งคิดยาว ยิ่งเห็นหายนะชัด

view

*

view