http://www.108acc.com
  
สร้างเว็บไซต์Engine by iGetWeb.com

หน้าแรก

วิสัยทัศน์/พันธกิจ

บริการของเรา

LINK 4 A/C

DOWNLOAD

ติดต่อเรา

ปฎิทิน

« December 2017»
SMTWTFS
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

.......... บทความ 108 ..........

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (๔)

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (2)

ภาษีที่ดินและสิ่งปลูกสร้าง ธรรมนูญครอบครัว คนละเรื่องเดียวกัน (๓)

ราชกิจจาฯ ประกาศมาตรการคง VAT 7% ออกไปอีก 1 ปี ถึงวันที่ 30 ก.ย.61 ..... คั่นเวลา

บัญญัติ 10 ประการที่ต้อง คำนึงในการวางระบบบัญชี และการควบคุม ภายใน (1)

อะไรคือข้อมูลทางบัญชี ?

องค์กรในมุมมองของนักบัญชี

วิธีการเลือกสำนักงานบัญชี

เจ้าของกิจการควรไปพบ สรรพากรเองหรือไม่

บัญญติ 10 ประการที่ต้อง คำนึงในการวางระบบบัญชี และการควบคุมภายใน (2)

สำนักงานบัญชีในฝัน (2)

สำนักงานบัญชีในฝัน (3)

สำนักงานบัญชีในฝัน (4)

สำนักงานบัญชีในฝัน (5)

สำนักงานบัญชีในฝัน (6)

การสุ่มตัวอย่างทางสถิติในการสอบบัญชี

ค่าทำบัญชีปีละ 2-3 หมื่นบาท คุณไปอยู่ที่ไหนมา

พรก.ยกเว้นการปฏิบัติการเกี่ยวกับภาษีอากร 2558 ยื่นดีไหม

ธุรกิจปั่นป่วน เจอปัญหาขาดแคลนผู้สอบบัญชี จริงหรือ(1)

คุณสมบัตินักบัญชีที่ดี

จรรยาบรรณ ของผู้ประกอบวิชาชีพบัญชี

ธรรมบรรยาย ชุด จริยธรรมกับบัณฑิต - พุทธทาสภิกขุ

คลิปนี้ ชอบมาก

KPI เท่าไหร่ถึงพอ (1)

KPI เท่าไหร่ถึงพอ (2)

สถิติการจ่ายภาษีรายจังหวัด

สถิติการจ่ายภาษีตามภาค

สำนักงานบัญชีในฝัน (1)

สมาชิก

ลืมรหัสผ่าน?
สมัครสมาชิก

สถิติ

เปิดเว็บ14/11/2007
อัพเดท14/12/2017
ผู้เข้าชม20,119,622
เปิดเพจ23,733,973

กลยุทธ์ที่มากกว่าการเพิ่มจำนวนใบมีดของ Gillette

กลยุทธ์ที่มากกว่าการเพิ่มจำนวนใบมีดของ Gillette

จาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์




ช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมามีข่าวการเคลื่อนไหวทางด้านกลยุทธ์ของ Gillette ผู้นำในด้านผลิตภัณฑ์โกนหนวดของโลกที่น่าสนใจ

และผมอยากจะมาเล่าให้ท่านผู้อ่านฟังครับ

เชื่อว่าท่านผู้อ่านส่วนใหญ่ (โดยเฉพาะท่านสุภาพบุรุษ) คงจะเคยใช้ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการโกนหนวดของ Gillette มาบ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีดโกน Gillette ที่ถือเป็นผู้นำในตลาดมีดโกนของโลก (ปัจจุบัน Gillette ครองส่วนแบ่งตลาดมีดโกนหนวดอยู่ถึงร้อยละ 70 ของทั้งโลก) ถ้าเรานึกน้อยอดีตกันหน่อย ท่านผู้อ่านพอจะจำได้ไหมครับว่ามีดโกนหนวด Gillette รุ่นแรกๆ ที่ท่านใช้นั้นมีกี่ใบมีด? เชื่อว่าส่วนใหญ่ท่านผู้อ่านจะทันรุ่นที่เป็นใบมีดเดียว แล้วท่านผู้อ่านทราบไหมครับว่ามีดโกนหนวดรุ่นล่าสุดของ Gillette ในปัจจุบันมีกี่ใบมีด? เฉลยคือ Gillette Fusion ProGlide ที่ออกมาในปี 2000 นั้นมีทั้งหมด 5 ใบมีด พร้อมทั้งแถบหล่อลื่น แถมบางรุ่นยังสามารถใส่ถ่านให้มีดโกนหนวดสั่นในขณะโกนหนวดได้

ในแวดวงทางด้านวิชาการนั้น กรณีศึกษาของ Gillette มักจะเป็นที่ล้อเลียนกันโดยทั่วไปว่านวัตกรรมหรือการสร้างสรรค์คุณค่าของ Gillette นั้นอยู่ที่การเพิ่มจำนวนใบมีดของมีดโกนหนวดไปเรื่อยๆ จนกระทั่งมีภาพล้อเลียนออกมาตลอดว่าในอนาคตมีดโกนหนวดของ Gillette อาจจะมีถึง 20 ใบมีด!!!

ดังนั้นเมื่อ P&G (เป็นบริษัทแม่ของ Gillette ที่ซื้อ Gillette ไปเมื่อแปดปีที่แล้ว) ประกาศจะออกมีดโกนหนวดรุ่นใหม่จึงเป็นที่จับตามองของผู้ที่สนใจทั่วไปว่าคราวนี้ Gillette จะออกมาด้วยมีดโกนหนวดที่มีกี่ใบมีด?

ก่อนที่จะไปดูผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ใหม่ล่าสุดของ Gillette นั้นผมขอพาท่านผู้อ่านไปดูอุตสาหกรรมการโกนหนวดกันก่อนนะครับ เพราะตอนนี้จะว่าไป Gillette ก็ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ค่อยโสภาเท่าไร รายได้ของ Gillette ทั่วโลกตกลงเรื่อยๆ และกลายเป็นหน่วยธุรกิจหนึ่งของ P&G ที่ผลการดำเนินงานที่สู้หน่วยอื่นไม่ค่อยได้ ซึ่งสาเหตุสำคัญนั้นก็มาจากทั้งพฤติกรรมการโกนหนวดของผู้ชายทั่วโลกเริ่มเปลี่ยนไป ผู้ชายจำนวนมากก็เริ่มไว้หนวดเครามากขึ้น ทำให้อัตราการโกนหนวดน้อยลง อีกทั้งผู้บริโภคก็เริ่มหันไปหาอุปกรณ์โกนหนวดที่มีราคาถูกลงกว่าของ Gillette โดยเฉพาะพวกใช้แล้วทิ้ง (Disposable Razors) เนื่องจากคุณผู้ชายจำนวนมากเริ่มตระหนักได้ว่าไม่มีความจำเป็นที่จะโกนหนวดด้วยมีดโกนที่มีถึง 5 ใบมีด

ในขณะเดียวกันด้วยราคาที่แพงขึ้นเรื่อยๆ ของมีดโกนหนวด Gillette ก็ทำให้เกิดความพยายามในการสร้างสรรค์ Business Model ใหม่สำหรับธุรกิจมีดโกนหนวด นั่นคือเป็นบริการ Online Subscription Service สำหรับมีดโกนหนวด ตัวอย่างธุรกิจรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจได้แก่ Dollar Shave Club ที่ให้บริการจัดส่งและเปลี่ยนใบมีดให้ใหม่ทุกเดือนโดยเสียค่าสมาชิกเพียงแค่ 1 ดอลลาร์ต่อเดือน (ท่านผู้อ่านลองเข้าไปดูรูปแบบธุรกิจของเขาได้ที่เว็บเขานะครับ) ซึ่งล่าสุด Dollar Shave Club ระบุว่าปัจจุบันเขาจำหน่ายใบมีดออกไปคิดเป็นร้อยละ 5.4% ของใบมีดที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา

ดังนั้น เพื่อทั้งตอบสนองต่อคู่แข่งขันรูปแบบใหม่ๆ กับการตกลงของการโกนหนวด ล่าสุด Gillette ได้ประกาศ Online Subscription Service ของตนเองขึ้นมาบ้าง เพื่อสู้กับ Dollar Shave Club และรายอื่นๆ เพียงแต่โมเดลของ Gillette นั้นจะแพงกว่า (1 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์) เนื่องจากเขามองว่าคุณภาพของใบมีดโกนเขาดีกว่ารายอื่น

นอกเหนือจากที่ออกรูปแบบธุรกิจใหม่แล้ว Gillette ยังเพิ่งเปิดตัวมีดโกนหนวดรุ่นใหม่ ที่คราวนี้ไม่ได้เป็นการเพิ่มจำนวนใบมีดแล้ว โดยเป็นรุ่นชื่อ Gillette Fusion ProGlide FlexBall ที่ยังสามารถใช้ใบมีดของรุ่นเดิมได้ แต่มีนวัตกรรมที่ตัวด้ามมีดโกนหนวดที่มี “ลูกกลิ้ง” อยู่เป็นแกนเพื่อให้สามารถโกนหนวดได้ทั่วถึงขึ้น และสามารถสัมผัสกับเนื้อบนใบหน้าได้แนบชิดขึ้น

จุดขายที่ Gillette พยายามจะชูขึ้นมาสำหรับ ProGlide FlexBall นั้นคือการมีลูกกลิ้งเป็นแกนนั้น จะทำให้มีโอกาส “พลาด” หนวดบนใบหน้าของเราน้อยลงถึง 20% และสามารถโกนหนวดได้สั้นลงอีกถึง 23 microns หรือ 0.023 มิลลิเมตร (ท่านผู้อ่านเริ่มเกิดความต้องการแล้วใช่ไหมครับ?)

เป็นที่น่าสนใจนะครับว่ากลยุทธ์ใหม่ของ Gillette ไม่ว่าจะเป็นการปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจใหม่ หรือ การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่ใช่เพียงแค่การเพิ่มจำนวนใบมีด จะช่วยฟื้นธุรกิจมีดโกนหนวดสำหรับ P&G ได้หรือไม่


สำนักงานบัญชี,สำนักงานสอบบัญชี,ทำบัญชี,สอบบัญชี,ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน

Tags : กลยุทธ์ มากกว่า การเพิ่มจำนวนใบมีด Gillette

view

*

view