จากประชาชาติธุรกิจ

คอลัมน์ สามัญสำนึก โดย สมถวิล ลีลาสุวัฒน

วันก่อนไปงานเปิดตัวแบรนด์ใหม่ค่ายแมงป่อง "แบรนด์กิซแมน" ที่สยามพารากอน ล่าสุดเปิดอีก 2 สาขา ที่ศรีนครินทร์ (HAHA Market) และห้างโรบินสัน สมุทรปราการ คอนเซ็ปต์แนวใหม่ของแมงป่องอาจไม่หวือหวาเร้าใจ หรือแตกต่างจากสิ่งที่คิด

แต่นี่คือการปรับตัวของ "ทายาท" รุ่นใหม่ ที่กำลังต่อสู้หนีจากธุรกิจโลกใบเก่า

"แมงป่อง" ในอดีตถือเป็นเจ้าตลาดหนังและเพลงลิขสิทธิ์ที่คนวัยเบบี้บูมจะรู้จักกันดี ทั้งคร่ำหวอดในธุรกิจโฮมเอ็นเตอร์เทนเมนต์มานานถึง 30 ปี

เรียกว่า "เก๋าพอประมาณ" โดยมี "กิตติ์ยาใจ ตรีเอกวิจิตร" ซีอีโอหญิงสไตล์ลุย ๆ แบบเจ๊เล้ง คอยคุมทัพบริษัท แมงป่อง 1989 จำกัด (มหาชน) ถือเป็นห้างค้าปลีกแบรนด์ไทย เป็นศูนย์ช็อปปิ้งออนไลน์ และเป็นร้านค้าบนห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ที่เน้นขาย "สินค้า" ที่เกี่ยวกับความสุขจากการฟังและดู

มาวันนี้แมงป่องเริ่มกลายพันธุ์ หันมาขายสินค้า "ไลฟ์สไตล์" มากขึ้น หวังเจาะตลาด เจาะใจคนรุ่นใหม่ เทรนด์สินค้าฮิตอะไรก็จะขายแบบนั้น ทั้งเครื่องประดับ จักรยาน เครื่องวัดการเคลื่อนไหว ลำโพงย้อนยุค หุ่นยนต์ทำความสะอาดบ้าน เป็นต้น

เพราะตลาดหนังลิขสิทธิ์ถูกกลืนกินไปตามกาลเวลามาพักใหญ่แล้ว แต่แมงป่องยังต้องกัดฟันยืนและหาช่องทางสร้างรายได้ใหม่ ๆ

แต่จะเป็นกอบเป็นกำแค่ไหน เวลาจะบอกได้

ความหวังของแม่จึงฝากไว้กับลูก "ณลันรัตน์ นันท์นนส์" Project Director และ "ปิยวรรพ์ทา ตรีเอนกวนิศ" Project Associate ผู้ปลุกปั้นแบรนด์กิซแมนให้เกิด

แน่นอน แรงกดดันของ "ทายาท" ที่มารับไม้ต่อย่อมมีมาก แต่ธุรกิจต้องดำเนินไป และต้องแสวงหา "จุดแข็ง" ของตัวเองมาแปรเป็น "จุดขาย" ให้ได้ เพื่อความอยู่รอด

ซัพพลายเออร์ที่ทำธุรกิจกันมานานของแมงป่องอาจช่วยได้บ้าง ที่น่าสนใจ ค่ายนี้ก็เลี้ยงคนเก่าระดับมืออาชีพได้ดี มีหลายคนพร้อมใจสู้ ร่วมหัวจมท้ายไปกับเจ๊ผู้บุกเบิก

"ลูกหม้อ" หลายคนที่ไปร่วมงาน พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า

"แม้ตลาดเราจะถูกกลืนไปเรื่อย ๆ เพราะโลกใบใหม่ไล่ล่ามานานแล้ว ยิ่งสมาร์ทโฟนแจ้งเกิดระเบิดเถิดเทิง เราก็ยิ่งต้องปรับตัว อะไรที่ขายได้ก็ต้องรีบติดต่อเอามาขาย ราคาและความเชื่อใจของคู่ค้าและมุมมองที่เราเชี่ยวชาญจะเป็นตัวผลัก ก็ขอสู้อีกตั้ง และภาวนาให้คนไทยเคารพในเรื่องของลิขสิทธิ์"

ฟังแล้วก็เข้าใจ แต่คิดไปถึง "ตัน ภาสกรนที" เจ้าพ่อชาเขียว ที่ทำมั้ยทำไม จับอะไรก็ดังตึงตังโครมคราม ถือเป็น "นักการตลาด" ที่เล่นกับกระแสได้เก่งมาก แล้วรู้จุดอ่อนคนไทยได้ดี ล่าสุด อัดแคมเปญจ่าย 10 บาท ซื้ออิชิตัน ก็ลุ้นคีบเอาไอโฟน 6 ได้ ทั้ง ๆ ที่การตลาดหรือแคมเปญแบบนี้ ใคร ๆ ก็คิดกันได้ ทำกันได้ แต่ทำไมไม่ดังเท่าตัน

แน่นอน รายได้และผลกำไรของเจ้าพ่อตันมหาศาลมาก ขายน้ำมาร์จิ้นดีสุด ไม่มีอะไรซับซ้อน ไม่ต้องเสียค่าเช่าบนห้าง แล้วรอคนวอล์กอิน ฉะนั้น ลูก ๆ ของตันคงไม่มีแรงกดดัน และรอลงทุน "อสังหาริมทรัพย์"

เทรนด์ไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยีจึงเป็นตลาดที่น่าจับตา และขยายไปได้ไกลอย่างไม่มีที่สิ้นสุด

เหมือนที่เคยคิดว่า หมดยุค "สตีฟ จ็อบส์" แล้ว ค่ายแอปเปิลและ "ไอโฟน" คงหมดแม็กเนต

เมื่อครั้ง "ทิม คุก" เข้ามารับช่วงต่อ เป็นซีอีโอคนใหม่ เขากลับถูกกล่าวขานถึงน้อยมาก เมื่อเทียบกับคนเก่า

แต่วันดีคืนดี "ทิม คุก" กลับดังเปรี้ยงปร้าง ดังแบบไม่คิดว่าจะดังได้แบบนี้ เมื่อเขาประกาศตัวเป็น "เกย์"

ในโลกโซเชียลมีเดียก็โหมกระแส ปล่อยภาพ "แฟนหนุ่ม" ชาวมะกันเชื้อสายจีนที่มีกล้ามเป็นมัด ๆ มาให้สาว ๆ ทั่วโลกน้ำลายหกเล่น

แค่เรื่องส่วนตัวก็กลายเป็นกิมมิกได้ทันที เกิดทั้งค่ายและคนแบบไม่ต้องเหนื่อย

นี่ละโลกใบใหม่ โลกของการแชร์ พลังมีเดียในยุคที่ใครก็ประมาทไม่ได้

สำนักงานบัญชี,สำนักงานสอบบัญชี,ทำบัญชี,สอบบัญชี,ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน