จากประชาชาติธุรกิจ
คอลัมน์ แปดหมื่นหกพันก้าว
โดย ทวิตตี้
ที่มา นสพ.มติชนรายวัน
พลันที่บรรดาธุรกิจสื่อทั้งทีวี สิ่งพิมพ์กำลังฝ่าฟันทางธุรกิจ
เงินรายได้โฆษณาของธุรกิจสื่อหายไปไหน?
ปัญหานี้เกิดขึ้นกับสื่อทั้งโลก
กล่าวเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ว่ากันว่า อินเดีย น่าจะเป็นแห่งเดียวที่หนังสือพิมพ์ยังขายดี เพราะรัฐบาลให้การสนับสนุน "การอ่าน" ทำให้หนังสือพิมพ์มีราคา "ถูกมาก" ผลคือตามเมืองเล็กๆ ในอินเดียหนังสือพิมพ์ยังขายดี
แต่นั่นคือข้อยกเว้นเดียว เพราะภาพรวมธุรกิจสื่อทั้งโลกอยู่ในสถานการณ์เดียวกัน
คนอ่านย้ายจากสื่อดั้งเดิมไปอยู่บนดิจิทัล
จากแพลตฟอร์มกระดาษ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สถานีโทรทัศน์ มาสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
และบนแพลตฟอร์มนี้ก็มีเจ้าใหญ่ทำหน้าที่อยู่?
"เจฟ เดสชาแดง" บรรณาธิการเว็บ Visual Capitalist เขียนบทความอ้างตัวเลขที่ว่า เม็ดเงินรายได้ที่เคยมาสู่ธุรกิจสื่อ ถูกแชร์ไปสู่ธุรกิจแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
อีกไม่กี่ปีข้างหน้า ตลาดโฆษณาดิจิทัลถูกคาดว่าจะมีมูลค่าเม็ดเงินมหาศาล
แต่การขยายการเติบโตนั้นถูกควบคุมโดยผู้เล่นใหญ่ 2 เจ้า คือ กูเกิลและเฟซบุ๊ก
นำมาสู่การตั้งคำถามว่าเป็นการผูกขาดทางการโฆษณาดิจิทัลแบบแพคคู่ หรือ DUOPOLY
วันนี้เกือบๆ จะ 60 เปอร์เซ็นต์ในทุกดอลลาร์ ถูกใช้จ่ายไปเป็นค่าโฆษณาให้กูเกิลและเฟซบุ๊ก
เมื่อกางผังเม็ดเงินรายได้จากโฆษณาดิจิทัล เปอร์เซ็นต์ส่วนมากกองอยู่ที่กูเกิลและเฟซบุ๊ก ขณะที่รายได้โฆษณาดิจิทัลในเว็บไซต์สื่อใหญ่ๆ อย่างแบรนด์สื่อที่เป็นไอคอนแข็งๆ อย่าง นิวยอร์ก ไทมส์ ที่ชัดเจนว่าโก ออนไลน์ ยังต้องฟันฝ่ากับการเปลี่ยนผ่านมายังดิจิทัล
ในส่วนเฉพาะฟากธุรกิจหนังสือพิมพ์ออนไลน์ สามารถทำเงินส่วนนี้ได้ 200 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี และค่ายสื่อใหญ่ๆ อย่างเครือนิวส์คอร์ป หรือไทม์ อิงค์ ก็ยังทำเม็ดเงินฝั่งดิจิทัลได้น้อยกว่านิวยอร์ก ไทมส์เข้าไปอีก
เมื่อนำรายได้โฆษณาดิจิทัลของบริษัทสื่อไปเปรียบเทียบกับบริษัทเทคโนโลยี บริษัทโซเชียลมีเดีย ความต่างของเม็ดเงินทิ้งห่างไม่เห็นฝุ่น
อ้างอิงจากผังของ Visual Capitalist ที่ใช้ฐานข้อมูลจาก AOL และ Millennial Media เผยส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลของโลก อันดับหนึ่งคือ กูเกิล 41% ตามด้วยเฟซบุ๊ก 16.6% ทิ้งห่างๆ มาที่ไมโครซอฟท์ 3.8% ยาฮู 3.1% จากนั้นกระจัดกระจายเป็น ทวิตเตอร์ อเมซอน ลิงค์อิน สแนปแชท เป็นต้น
ภูมิทัศน์สื่อโฆษณาดิจิทัล หันมาสู่ "แพลตฟอร์ม"
ผู้เล่นใหญ่ คือผู้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มที่ผู้คนใช้กันทุกวันอย่าง เฟซบุ๊ก ยูทูบ (เจ้าของโดยกูเกิล) ทวิตเตอร์ สแนปแชท ลิงค์อิน เป็นต้น
สิ่งพิมพ์ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ พอจะเห็นภาพแล้ว ส่วนทีวีก็เช่นกัน ภูมิทัศน์คนดูทีวีเปลี่ยนจากดูจากช่องโดยตรงไปดูผ่านทางสื่อออนไลน์ หรือแพลตฟอร์มผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแทน ตัวเลขโฆษณาก็กลับไปที่เจ้าของแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นฐานใหญ่กว่าอีกเช่นกัน
จากบทความของ เดสชาแดง จึงชี้เป้าว่ารายได้เม็ดเงินโฆษณาจึงอยู่ที่ บริษัทโซเชียลมีเดีย บริษัทเทคโนโลยี และบริษัทเจ้าของแพลทฟอร์มทั้งหลายนั่นเอง รวมรายได้โฆษณาดิจิทัลของกูเกิลกับเฟซบุ๊กรวมกันแล้วอยู่ที่ 57.6 %
รายได้ของโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่ไหน...คำตอบคือ อยู่ที่ "แพลตฟอร์ม" ของโลกนั่นเอง
สำนักงานสอบบัญชี,#สอบบัญชี,สำนักงานบัญชี,#ทำบัญชี,#ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน