จากประชาชาติธุรกิจ

คอลัมน์ Market-think โดย สรกล อดุลยานนท์

ถึงวันนี้ “ตูน บอดี้สแลม” กลายเป็นประวัติศาสตร์หนึ่งของประเทศไทยไปแล้ว

หลังจากเขาวิ่งจาก “เบตง” พื้นที่ใต้สุดไปยัง “แม่สาย” เหนือสุดของเมืองไทย เพื่อระดมทุนช่วยโรงพยาบาล 11 แห่งทั่วประเทศ

ระยะทาง 2,191 กิโลเมตร เวลา 55 วัน

ระดมทุนได้กว่า 1,000 ล้านบาท

การวิ่งครั้งนี้ได้กลายเป็น “ปรากฏการณ์” ครั้งสำคัญของเมืองไทย

ทำให้คนไทยมีความสุข

ทำให้ปัญหาเรื่องการขาดแคลนอุปกรณ์การแพทย์เป็นที่รับรู้อย่างกว้างขวาง

และทำให้คนออกมาออกกำลังกาย

โดยเฉพาะการวิ่ง

นั่นคือ “ปรากฏการณ์” ในเชิงสังคมที่เกิดขึ้น

แต่ถ้าเรามองในมุมการตลาด

การวิ่งของ “ตูน” ครั้งนี้สร้างแรงกระเพื่อมทางธุรกิจที่เขานึกไม่ถึง

เรื่องแรก คือ แบรนด์ “ไนกี้” กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

หลังจากช่วงที่ผ่านมาต้องยอมรับว่า “อาดิดาส” มาแรงมาก

ไม่รู้ว่าเพราะ “นวัตกรรม” หรือความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ทำให้ยอดขาย “อาดิดาส” เติบโตอย่างมาก

ยอดขายไตรมาสล่าสุดทั่วโลกเพิ่มขึ้น 12% กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 35%

ส่วนไนกี้ยอดขายไม่เติบโต และกำไรลดลง 24%

แต่ทันทีที่ “ตูน” วิ่ง

แบรนด์ไนกี้ในเมืองไทยก็กระเตื้องขึ้นมาทันที

เหตุผลที่ “ตูน” เลือก “ไนกี้” เพราะเขาเป็นแฟนรองเท้า “ไนกี้” อยู่แล้ว

“ไนกี้” เสนอตัวช่วย “ตูน” ตั้งแต่เริ่มกิจกรรมนี้ ไม่ว่าจะเป็นการไปตรวจร่างกายที่สหรัฐอเมริกา

ใช้วิทยาศาสตร์การกีฬาเข้ามาดูแลเหมือนนักกีฬาระดับโลก

เพราะการวิ่ง 2,191 กิโลเมตรนั้นไม่ใช่การวิ่งปกติธรรมดา

ณ วินาทีที่ “ตูน” ตัดสินใจเริ่มโครงการนี้ ไม่มีใครรู้ว่า 55 วันของการวิ่งจะกลายเป็น “ปรากฏการณ์” ครั้งสำคัญของเมืองไทย

“ตูน” ไม่ได้คิดเรื่องผลประโยชน์ทางธุรกิจเลยว่าต้องจ่ายเท่านี้จึงจะได้เท่านั้น

ตอนที่ไปคุยกับ “คิง เพาเวอร์” เขาก็ไม่เคยเสนอตัวเลข

แค่เล่าโครงการให้ฟัง

สนับสนุนเท่าไรก็เท่านั้น

จน “ต๊อบ” อัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา ถามว่าค่าใช้จ่ายในโครงการนี้เป็นจำนวนเงินเท่าไร

พอ “ตูน” บอกตัวเลขไป

“ต๊อบ” ก็บอกเลยว่าเขาขอรับผิดชอบค่าใช้จ่ายทั้งหมด

ก่อนที่จะเพิ่ม-เพิ่ม-เพิ่ม ทั้งเงินและความช่วยเหลืออื่น ๆ อีกมาก

เรื่อง “ไนกี้” ผมคิดว่าคงคล้ายคลึงกัน

เพราะช่วงนั้น “ตูน” แค่ต้องการความช่วยเหลือเรื่องวิทยาศาสตร์การกีฬา

แต่ผลที่เกิดขึ้นในวันนี้ หลังจากกิจกรรมดังกล่าวจบลง

“ไนกี้” กลายเป็น “แบรนด์” ที่คนทั่วประเทศรู้จัก

เป็น “แบรนด์” รองเท้าที่ “พี่ตูน” ใส่ในการวิ่ง

เท่าที่ผมทราบ ยอดขาย “ไนกี้” เพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมา

ส่วนแรงกระเพื่อมที่ 2 ที่ “ตูน” นึกไม่ถึง

เป็น “แรงกระเพื่อม” วิถีโค้งครับ

เชื่อไหมครับว่าหลังจาก “ตูน” วิ่งครั้งก่อน

จาก กทม.ไปบางสะพาน

คนไทยหันมาวิ่งมากขึ้น

มาถึงครั้งนี้แรงกระเพื่อมยิ่งแรง คนใส่รองเท้าออกมาวิ่งเพิ่มขึ้นเยอะมาก

การวิ่งกลายเป็นกิจกรรมที่เท่มากของคนยุคใหม่

แน่นอน เมื่อคนเปลี่ยนมาวิ่ง

การออกกำลังกายแบบอื่นก็ต้องลดลง

“แรงกระเพื่อมวิถีโค้ง” ที่เกิดขึ้น

ก็คือ กระแสนิยมจักรยานที่เคยแรงมาก

เมื่อหลายปีก่อนดิ่งหัวลงอย่างน่าตกใจ

คนปั่นจักรยานลดลง หันมาวิ่งมากขึ้น

นี่คือ แรงกระเพื่อมวิถีโค้งที่คนในวงการจักรยานนึกไม่ถึง

ตอนนี้ความหวังของเขาอยู่ที่ “สนามเขียว” สนามบินสุวรรณภูมิที่ปรับปรุงครั้งใหญ่กำลังจะเสร็จปีหน้าคงเปิดใช้ได้

คนในแวดวงกำลังลุ้นว่าจะช่วยทำให้กระแสจักรยานกลับมาอีกครั้งหรือไม่

น่าติดตาม

สำนักงานบัญชี,สำนักงานสอบบัญชี,ทำบัญชี,สอบบัญชี,ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน