จากประชาชาติธุรกิจ

คอลัมน์ Market-think โดย สรกล อดุลยนนท์

การตัดสินใจปลดพนักงานด้านธุรกิจเพลงประมาณ 80 คนของ "แกรมมี่" ด้วยเหตุผลว่าโครงสร้างธุรกิจเพลงเปลี่ยนไปแล้ว

งานที่เคยจำเป็นในอดีต ในวันนี้ไม่มีความจำเป็นแล้ว

นี่คือปรากฏการณ์ล่าสุดของธุรกิจเพลงในกระแสลมแห่งความเปลี่ยนแปลง

ธุรกิจเพลงนั้นต้องปรับตัวเองมาหลายระลอกเพื่อหาสมดุลใหม่

เริ่มจาก"เทปผี-ซีดีเถื่อน"

จนถึงการดาวน์โหลดฟรี

รายได้ที่เคยได้จากการขายเทป-ซีดี หรือการดาวน์โหลดเริ่มลดลงเรื่อย ๆ

ศิลปินที่เคยร้องเพลงอัดเทปหรือซีดีครั้งเดียว แล้วรอคอยส่วนแบ่งรายได้ ก็ต้องออกแรงมากขึ้น

ทั้งเล่นคอนเสิร์ตและเล่นตามผับ

เพราะส่วนแบ่งรายได้จากการขายน้อยลง

ซีดีวันนี้แทบจะไม่เหลือพื้นที่การขายแล้ว

ยอดขายต่ำลงเรื่อยๆ

ผมเชื่อว่าอีกไม่นาน ค่ายเพลงอาจต้องเลิกขายซีดี

เพราะไม่คุ้มกับการลงทุน

นอกจากนั้น สถานะความยิ่งใหญ่ของค่ายเพลงก็เริ่มเปลี่ยนไปตาม "เทคโนโลยี"

สมัยก่อนศิลปินต้องอาศัยค่ายเพลง เพราะการลงทุนเรื่องเพลงทั้งการอัดเพลงและโปรโมตสูงมาก

ห้องอัดเสียงต้องลงทุนหลายสิบล้าน

แต่เดี๋ยวนี้ใช้คอมพิวเตอร์ตัวเดียวก็ทำเดโมเทปได้

หรือเรื่องการโปรโมตเพลงสมัยก่อนศิลปินต้องพึ่งค่ายเพลงเพราะค่ายเพลงกุมสื่อที่จะโปรโมตเพลงทั้งทีวีและวิทยุ

แต่วันนี้เทคโนโลยีทำให้การประชาสัมพันธ์เพลงเปลี่ยนไป

ใครๆก็ทำเพลงและโปรโมตเพลงเองได้ผ่าน"ยูทูบ"

ผ่านโซเชียลมีเดีย

"ไสว่าสิบ่ถิ่มกัน" คือตัวอย่างล่าสุด

"เทคโนโลยี" ทำให้ "ศิลปิน" มีอำนาจต่อรองมากขึ้น

จาก "ดาวเคราะห์" กลายเป็น "ดาวฤกษ์" ที่มีแสงในตัวเอง

และวันนี้คนในแวดวงบันเทิงแทบทุกคนมี "สื่อ" เป็นของตัวเอง

ไม่ว่าจะเป็นแฟนเพจ อินสตาแกรม หรือทวิตเตอร์

ดาราหรือศิลปินบางคนมีสังกัด ค่าตัวการรับงานต้องแบ่งให้ค่าย

แต่รายได้ผ่านสื่อของตัวเอง ไม่ต้องแบ่งใคร

ดังนั้น อย่าแปลกใจที่ดาราจะถ่ายรูปในชุดว่ายน้ำลงอินสตาแกรมให้เราดูฟรี แทนที่จะถ่ายลงนิตยสารที่ได้เงิน

เพราะเธออยากได้ยอดฟอลโลว์มากขึ้น

ดาราคนไหนมียอดคนติดตามมากงานอีเวนต์จะเยอะเพราะค่าตัวจะพ่วงกับการถ่ายรูปลงอินสตาแกรม

นอกจากนั้นยังมีรายได้จากสินค้าที่ติดต่อให้ลงโฆษณาผ่านอินสตาแกรมส่วนตัว

อย่างล่าสุดที่เป็นข่าว "เบนซ์" พรชิตาถ่ายรูปข้าวไรซ์เบอรี่ลงในอินสตาแกรมส่วนตัว

ค่าลงสื่อส่วนตัว 90,000 บาท

ส่วนดาราหรือศิลปินทั่วไปที่มียอดคนติดตามมากพอสมควร ลงรูปในอินสตาแกรม 15 วัน

40,000 บาท

บางคนทำรายได้จากช่องทางนี้เดือนละ 3-4 แสนบาท

จากการถ่ายรูปคู่กับสินค้าลงอินสตาแกรม

นี่คือพลังของ "คนตัวเล็ก" ในโลกยุคใหม่

ดังนั้น การปรับตัว ปรับคนของ "แกรมมี่" จึงไม่ใช่ครั้งสุดท้ายของความเปลี่ยนแปลงในโลกธุรกิจบันเทิง

ต่อจากนี้ไปเราคงได้เห็นอะไรอีกมากมาย

โปรดติดตามตอนต่อไป

สำนักงานสอบบัญชี,#สอบบัญชี,สำนักงานบัญชี,#ทำบัญชี,#ที่ปรึกษา,การจัดการ,เศรษฐกิจการลงทุน